와이더뷰티, AI 최적화 콘텐츠와 원장 퍼스널 브랜딩 중심 전략 강화
[mdtoday = 최민석 기자] 생성형 AI 기술이 빠르게 확산되면서 병원 마케팅 시장 역시 새로운 변화 흐름을 맞이하고 있다. 단순 검색 노출 중심의 기존 SEO 마케팅을 넘어, AI가 직접 답변하고 추천하는 환경에 맞춘 AEO(Answer Engine Optimization), GEO(Generative Engine Optimization) 전략의 중요성이 커지고 있다는 분석이다.
병원마케팅 전문기업 와이더뷰티는 최근 AI 기반 검색 환경 변화에 맞춰 SEO, AEO, GEO 중심 콘텐츠 전략과 원장 퍼스널 브랜딩 마케팅을 강화하고 있다고 12일 밝혔다.
기존 병원 온라인마케팅은 네이버, 구글 검색 상위 노출 중심으로 운영되는 경우가 많았다. 하지만 최근에는 챗GPT, 퍼플렉시티, 구글 AI 검색 등 생성형 AI 서비스가 빠르게 확산되며 단순 키워드 노출보다 ‘질문에 어떻게 답변되는가’가 더욱 중요해지고 있다.
와이더뷰티 강기연 대표는 “앞으로 병원 마케팅은 검색 순위 경쟁보다 AI가 병원을 어떻게 이해하고 답변하는지가 중요해지는 방향으로 변화하고 있다”며 “이제는 병원 블로그도 단순 홍보형 콘텐츠가 아니라 AI가 읽고 학습하기 쉬운 구조로 설계해야 하는 시대”라고 설명했다.
이어 “실제로 환자들의 검색 방식도 변하고 있다. 예전에는 단순 키워드를 검색했다면, 최근에는 ‘강남 피부과 추천’, ‘리프팅 잘하는 병원’, ‘안면거상 회복기간’처럼 질문형 검색이 늘어나고 있다”며 “이에 맞춰 병원 콘텐츠 역시 FAQ 구조, 비교형 콘텐츠, 정보 구조화가 중요해지고 있다”고 말했다.
와이더뷰티는 이러한 흐름에 맞춰 병원별 브랜드 방향성과 타깃 환자층을 분석한 뒤, AI 기반 검색 환경에 최적화된 콘텐츠 구조를 설계하고 있다. 특히 단순 광고성 콘텐츠보다 병원의 전문성과 원장 철학을 담은 콘텐츠를 중심으로 브랜드 신뢰도를 높이는 전략을 강화하고 있다는 설명이다.
또한 최근에는 원장 퍼스널 브랜딩 수요도 증가하고 있다. 환자들이 단순히 병원 이름보다 ‘어떤 원장이 진료하는지’, ‘어떤 철학을 가진 의료진인지’를 중요하게 보기 시작하면서, 숏폼 영상, 인터뷰, 칼럼 콘텐츠 등을 활용한 브랜딩 문의가 늘어나고 있다는 것이다.
강기연 대표는 “AI 시대에는 콘텐츠 생산 자체보다 어떤 브랜드와 철학을 가지고 콘텐츠를 운영하는지가 훨씬 중요해질 것”이라며 “결국 병원 마케팅의 핵심은 병원의 신뢰와 방향성을 얼마나 명확하게 전달하느냐에 있다”고 전했다.
한편 와이더뷰티는 성형외과, 피부과 중심 병원 브랜딩 및 마케팅을 운영하고 있으며, 상권분석, 광고, 법률을 통합적으로 고려한 병원 맞춤형 전략 설계를 강점으로 내세우고 있다.
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| ▲ 강기연 대표 (사진=와이더뷰티 제공) |
[mdtoday = 최민석 기자] 생성형 AI 기술이 빠르게 확산되면서 병원 마케팅 시장 역시 새로운 변화 흐름을 맞이하고 있다. 단순 검색 노출 중심의 기존 SEO 마케팅을 넘어, AI가 직접 답변하고 추천하는 환경에 맞춘 AEO(Answer Engine Optimization), GEO(Generative Engine Optimization) 전략의 중요성이 커지고 있다는 분석이다.
병원마케팅 전문기업 와이더뷰티는 최근 AI 기반 검색 환경 변화에 맞춰 SEO, AEO, GEO 중심 콘텐츠 전략과 원장 퍼스널 브랜딩 마케팅을 강화하고 있다고 12일 밝혔다.
기존 병원 온라인마케팅은 네이버, 구글 검색 상위 노출 중심으로 운영되는 경우가 많았다. 하지만 최근에는 챗GPT, 퍼플렉시티, 구글 AI 검색 등 생성형 AI 서비스가 빠르게 확산되며 단순 키워드 노출보다 ‘질문에 어떻게 답변되는가’가 더욱 중요해지고 있다.
와이더뷰티 강기연 대표는 “앞으로 병원 마케팅은 검색 순위 경쟁보다 AI가 병원을 어떻게 이해하고 답변하는지가 중요해지는 방향으로 변화하고 있다”며 “이제는 병원 블로그도 단순 홍보형 콘텐츠가 아니라 AI가 읽고 학습하기 쉬운 구조로 설계해야 하는 시대”라고 설명했다.
이어 “실제로 환자들의 검색 방식도 변하고 있다. 예전에는 단순 키워드를 검색했다면, 최근에는 ‘강남 피부과 추천’, ‘리프팅 잘하는 병원’, ‘안면거상 회복기간’처럼 질문형 검색이 늘어나고 있다”며 “이에 맞춰 병원 콘텐츠 역시 FAQ 구조, 비교형 콘텐츠, 정보 구조화가 중요해지고 있다”고 말했다.
와이더뷰티는 이러한 흐름에 맞춰 병원별 브랜드 방향성과 타깃 환자층을 분석한 뒤, AI 기반 검색 환경에 최적화된 콘텐츠 구조를 설계하고 있다. 특히 단순 광고성 콘텐츠보다 병원의 전문성과 원장 철학을 담은 콘텐츠를 중심으로 브랜드 신뢰도를 높이는 전략을 강화하고 있다는 설명이다.
또한 최근에는 원장 퍼스널 브랜딩 수요도 증가하고 있다. 환자들이 단순히 병원 이름보다 ‘어떤 원장이 진료하는지’, ‘어떤 철학을 가진 의료진인지’를 중요하게 보기 시작하면서, 숏폼 영상, 인터뷰, 칼럼 콘텐츠 등을 활용한 브랜딩 문의가 늘어나고 있다는 것이다.
강기연 대표는 “AI 시대에는 콘텐츠 생산 자체보다 어떤 브랜드와 철학을 가지고 콘텐츠를 운영하는지가 훨씬 중요해질 것”이라며 “결국 병원 마케팅의 핵심은 병원의 신뢰와 방향성을 얼마나 명확하게 전달하느냐에 있다”고 전했다.
한편 와이더뷰티는 성형외과, 피부과 중심 병원 브랜딩 및 마케팅을 운영하고 있으며, 상권분석, 광고, 법률을 통합적으로 고려한 병원 맞춤형 전략 설계를 강점으로 내세우고 있다.
메디컬투데이 최민석 기자(biz@mdtoday.co.kr)
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