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산업 [편의점의 내일③] 평범함은 거부…이색상품 줄줄이 쏟아진다
메디컬투데이 김동주 기자
입력일 : 2019-12-06 07:10:48
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편의점 업계 과포화…부장님 스낵‧흑당아이스바‧애니메이션 캐릭터 등 한정제품 출시
[메디컬투데이 김동주 기자]

전국 4만여 점포수에 달하는 편의점 시장은 그야말로 과포화 상태다. 평범해서는 주목받기 힘들고 주목받지 못하면 살아남기 힘들다. 각 편의점들이 이색 상품들을 줄줄이 출시하고 있는 이유다.


편의점 CU는 직장인들에게 인기가 높은 웹툰 '그림왕 양치기'의 양경수 작가와 함께 이색 상품 '라떼는 말이야'를 이달 초 선보였다.

'라떼는 말이야'는 사회관계망서비스(SNS)에서 화제인 유행어로 과거를 회상하며 "나 때는 말이야"를 외치는 기성세대를 풍자한 말이다. CU는 이 유행어를 제품명으로 사용하고 양 작가의 웹툰을 패키지에 담은 라떼 맛 큐브 스낵을 겨울철 한정으로 선보인다.

앞서 CU는 대한제분과 손잡고 출시한 '곰표 팝콘'으로 전체 팝콘 매출을 전년 대비 40%까지 끌어올렸고 탐앤탐스와 협업해 내놓은 떡볶이는 출시 일주일 만에 한정 수량이 모두 판매되기도 했다.

GS25는 오는 5일 샤오메이흑당버블아이스바를 업계 단독으로 선보인다. 흑당버블아이스바는 흑당밀크티를 모티브로 만든 아이스크림으로, 대만 로컬 슈퍼마켓인 PX마트가 단독 출시해 3달만에 500만개를 판매한 빅히트 상품이다.

흑당버블아이스바는 부드러운 우유 아이스크림에 진한 흑당을 코팅한 상품으로, 고소하고 달콤한 흑당밀크티의 맛이 그대로 느껴진다. 특히, 흑당버블아이스바 안에 가득 차있는 타피오카펄이 백미다.

흑당버블아이스바는 우선 확보된 물량 규모인 1만 박스(24만개) 한정 수량으로 운영되며, GS리테일은 추가 물량을 확보할 계획이다.

박종인 GS리테일 아이스크림 MD는 “해외 유명 상품을 선제적으로 도입하려 최선을 다한 결과, 벤앤제리스, 헤일로탑에 이어 흑당버블아이스바까지 GS리테일에서 먼저 선보일 수 있게 됐다”며 “앞으로도 고객에게 차별화된 상품을 제공하기 위해 항상 노력하겠다”라고 말했다.

애니메이션 등 인기 캐릭터를 활용한 이색 상품들을 잇달아 출시해왔던 세븐일레븐은 디즈니 애니메이션 ‘겨울왕국2’ 흥행 열풍 속 관련 상품들을 선보이며 겨울왕국 팬덤 사로잡기에 나서고 있다.

세븐일레븐이 이번에 준비한 상품은 겨울왕국2 캐릭터들을 활용한 스노우볼부터 피규어, 레고까지 총 6종이다. 택배 전용 상품도 운영한다. 겨울왕국을 모티브를 한 레고 상품 ‘엘사의 보석상자’부터 겨울왕국 콘셉트의 쥬얼리, 화장품이 담긴 ‘겨울왕국 매직캐리어화장대’, 주인공 엘사와 안나의 패션을 완벽히 재현한 ‘겨울왕국 드레스’ 등이 있다.

택배 전용 상품들은 오는 28일부터 내달 26일까지 전국 세븐일레븐 점포에서 예약 주문 할 수 있으며 해당 상품들은 택배를 통해 지정한 주소지까지 무료로 배송된다.


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메디컬투데이 김동주 기자(ed30109@mdtoday.co.kr)
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