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산업 뷰티 브랜드 가치, 전 세계 브랜드 중 국내 브랜드만 하향중
메디컬투데이 김민준 기자
입력일 : 2020-10-22 12:21:26
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2017년 3.53%서 올해 1.55%로 추락…순위도 6위에서 8위로 떨어져
[메디컬투데이 김민준 기자]

지난해 12월 문재인 대통령은 적극적인 K뷰티 산업 육성을 지시했고, 올해 1월에는 ‘바이오산업 혁신 정책방향’을 통해 K뷰티 글로벌 경쟁력 강화를 발표하는 등 K뷰티에 열을 올리는 모양세지만, 글로벌 시장에서 국내 브랜드 가치는 매년 하락세에 있는 것으로 나타났다.


국민의힘 김미애 의원은 글로벌 시장분석 회사인 영국의 ‘브랜드 파이낸스’ 자료를 조사한 결과, 전 세계 뷰티 브랜드 가치 중 국내 브랜드 가치는 2017년 3.53%에서 2020년 1.55%로 하락했으며, 순위도 6위에서 8위로 낮아졌다고 22일 밝혔다.

반면, 경쟁국가인 일본과 중국은 매년 브랜드 가치가 올라가고 있고, 특히 중국은 이미 작년부터 우리나라를 앞선 것으로 평가돼 K뷰티의 글로벌 경쟁력이 힘을 잃고 있는 것으로 드러났다.

특히 세계 탑50 브랜드 중 국내 브랜드 숫자는 2017년 4개를 정점으로 올해는 단 2개 뿐인 반면, 일본은 3개에서 6개로, 중국은 0개에서 3개로 증가했다.

업계에 따르면 이는 근본적으로 인프라 부족 때문으로, 국내 화장품 제조사는 작년 기준 15,707개소로 이중 탑2(아모레퍼시픽, LG생활건강) 업체를 제외한 모든 업체가 중소/중견기업이며, 대부분 50인 미만의 영세기업인 만큼 R&D 투자 여력이 부족한 실정으로, 자체 기술개발 대신 OEM, ODM 전문 업체에 의존해 상품을 개발·생산하는 구조가 고착화 되고 있었다.

지난 2018년 보건산업진흥원의 ‘화장품 산업 실태조사’에 따르면 2017년 국내 제조업체 매출 중 자사 브랜드를 직접 제조해 발생한 매출은 전체 매출액의 29.3%에 불과한 반면, 위탁생산하거나 수입하여 판매한 매출액은 70.7%에 달했다.

상황이 이렇다 보니, ‘세계 4대 화장품 강국’이라는 수식어는 먼나라 얘기가 돼버렸고, 2018년 보건복지부 산하 글로벌코스메틱연구개발사업단의 ‘한국화장품 기술수준 조사’에 의하면 국내 화장품 기술 수준은 선진국의 86.8% 수준으로 2.4년의 기술 격차가 발생해 이 부분 선진화가 시급한 것으로 조사됐다.

이와 같은 한계를 극복하고 전반적인 산업의 발전을 이루기 위해서는 중소기업 대상 투자 및 출자 등 ‘스케일’을 키워주는 작업이 필수적이라는 것이 김미애 의원의 설명이다.

특히 현재 정부주도의 최대 투자 사업인 모태펀드의 경우 ‘보건계정’ 펀드가 있지만 주로 ‘제약 및 의료기기’ 분야 투자로, 화장품 산업에 투자는 없는 상황이다.

모태펀드는 ‘벤처기업육성에관한특별법’에 근거해 정부가 기금 및 예산을 벤처기업 또는 창업투자조합에 직접 투자하지 않고, 벤처캐피털에 출자하는 펀드로 직접적인 투자위험을 감소시키면서 수익을 목적으로 운영하는 펀드이다.

또한, 미래 유망산업으로 선정된 ‘소재부품산업’, ‘콘텐츠산업’, ‘의료기술산업’ 등은 ‘조세특례제한법’에 의거한 별도의 세제지원 제도가 있으나, K뷰티 산업과 연계된 세제지원은 없는 상황으로, 제도적 기반이 마련되지 않아 국내 대기업의 K뷰티 중소기업에 대한 투자가 소극적으로 진행되는 사이, 해외 유수의 뷰티대기업이 국내 유망 중소기업을 인수하는 사례가 늘고 있는 상황이다.


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실제로 ▲2017년 9월 ‘유니레버’의 ‘카버코리아’ 인수 ▲2018년 5월 ‘로레알’의 ‘스타일난다’ 인수 ▲2019년 ‘에스티로더’의 ‘해브앤비(닥터자르트)’ 인수하는 등 국내 유망 중소기업이 해외 글로벌 뷰티기업에 인수되고 있다.

문제는 국내 대기업이 중소기업에 전수한 기술 및 각종 마케팅 자원 등 매우 중요한 정보가 그대로 해외기업으로 유출되고 있다는 것이다.

이에 대해 김미애 의원은 “화장품 산업에서는 대기업이 유망한 중소기업을 대상으로 ▲판로지원, ▲브랜드마케팅 지원 ▲트렌드마케팅 지원 등을 실시하는데, 이러한 노력에 대한 세제지원 등의 인센티브 제공 검토는 합당하다”며, “정부가 11월에 발표하겠다고 예고한 ‘K뷰티 종합 혁신 전략’에 세제지원 혜택이 포함되어 실효성 있는 활성화 대책이 요구된다”고 강조했다.

또한, “정부주도의 인프라 구축만으로 부족한 부분은 민간투자 활성화를 통해 이뤄지고, K뷰티 산업 내의 협업뿐만 아니라 IT산업, 소재산업 등 이종 산업 간 전략적 교류를 장려해 K뷰티의 ‘막힌 혈’을 뚫을 수 있도록 신경써야 한다”고 말했다.  
메디컬투데이 김민준 기자(kmj6339@mdtoday.co.kr)
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