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산업 “2주 동안 3kg 감량” 다이어트 표방 부당광고한 인플루언서 4명 적발
메디컬투데이 남연희 기자
입력일 : 2020-07-28 11:26:12
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해시태그 키워드 검색 이용해 홍보 제품으로 연결되도록 광고하다 적발
▲자사몰 대신 인스타그램에서 부당 광고 (사진=식품의약품안전처 제공)

[메디컬투데이 남연희 기자]

“속이 더부룩하고 소화기능이 떨어진다고 느끼시는 분들 꼭 효소 드시길 추천합니다”
“2주 동안 3kg 감량 성공. 먹고 싶으면 먹었는데 OOOO 꼭 챙겨 먹었어요. OOOO 먹고 화장실을 3~4번씩 갑니다”

이는 인스타그램에서의 부당 광고 사례다.

식품의약품안전처는 인스타그램, 온라인 쇼핑몰 등에서 고의·상습적으로 다이어트·부기제거 등을 표방하며 허위·과대 광고해 온 영향력자(인플루언서) 4명과 유통전문판매업체 등 3곳을 적발하고 행정처분 및 고발 조치할 예정이라고 28일 밝혔다.

이번 발표는 지난해 하반기 다이어트 표방 등 허위·과대광고로 적발된 제품을 집중 분석해 위반사항을 시정하지 않고 고의·반복적으로 소비자를 속인 영향력자·업체 등을 적발한 결과다.

▲인스타그램에서 해시태그를 이용해 질병 예방·치료 효과 표방 등 1건 ▲체험기를 활용한 부당한 광고 1건 ▲인스타그램에 부당 광고 후 자사 쇼핑몰에서 제품 판매 2건 ▲일반식품을 건강기능식품으로 오인·혼동 광고 등 2건 ▲건강기능식품 심의 결과 위반 광고 1건 등이 적발 됐다.

실제로 10만 명 이상의 팔로어를 가진 인플루언서가 본인의 인스타그램에 해시태그(#) 키워드 검색을 이용해 홍보 제품으로 연결되도록 광고하다 적발됐다.

특정 키워드로 ‘#변비’, ‘#쾌변’, ‘#다이어트’, ‘#항산화’ 등을 사용하면서 변비 등 질병 예방·치료 효능을 표방하거나 다이어트 효과 등 건강기능식품으로 오인·혼동할 수 있는 부당한 광고를 게재한 것으로 확인됐다.

인플루언서가 본인 또는 팔로워 체험기를 본인 인스타그램에 올려 소비자를 기만하는 광고를 하다 적발되기도 했다.

해당 인플루언서는 “한 달 만에 체지방이 3키로 정도”, “2일차에 효과를 봤는데 이것이 숙변인가 싶게”, “첫날 화장실 4번 갔어요” 등의 체험기와 ‘눈 부기빠지는 사진’ 등을 이용한 부당한 광고를 게재했다.

쇼핑몰을 운영하는 인플루언서가 자사 쇼핑몰 대신 본인 인스타그램에서 제품을 부당 광고하다 적발된 사례도 있다.


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주로 ‘부기제거’, ‘쾌변다이어트’, ‘쾌변보조제’ 등 표현을 사용하거나 체험기 등을 올려놓은 다음 공동 구매 일시 등을 게시하고, 쇼핑몰에서 해당 제품을 판매했다.

유통전문판매업체 등 부당 광고 유형으로는 일반 식품인 캔디 제품에 ‘나도 이걸로 다이어트나 해볼까?’, ‘다이어트 간식, 음식’, ‘체지방 감소’ 등의 표현을 사용해 소비자가 건강기능식품으로 오인·혼동할 수 있게 했다.

건강기능식품 광고에 ‘자유다방 대한민국 No.1 대상’과 같이 심의 받지 않은 내용을 배너 광고에 추가하는 등 심의 받은 내용과 다르게 광고하기도 했다.

식약처는 “소비자 안심 구매 환경을 조성하기 위해 유튜브, 페이스북 등 다양한 누리소통망 서비스에 대해 지속적으로 모니터링을 실시하고, 고의상습 위반업체에 대해서는 행정처분 및 고발 조치하는 등 강력히 제재할 계획”이라고 밝혔다.

또한 “제품을 직접 판매하지 않더라도 허위·과대광고나 체험기가 포함돼 있는 사진, 영상 등을 게시하거나 이를 활용해 광고할 경우 인플루언서·유튜버·블로거·광고대행사 등 누구든지 형사 처벌을 받을 수 있다”고 경고했다.  
메디컬투데이 남연희 기자(ralph0407@mdtoday.co.kr)
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