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산업 해외화장품 홍보 효과 컸다…8년간 2065만 달러 수출 계약
메디컬투데이 남연희 기자
입력일 : 2020-03-26 13:40:27
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보건산업진흥원, 해외 화장품 홍보 판매장 및 팝업부스 운영 성과 발표
[메디컬투데이 남연희 기자]

한국보건산업진흥원이 중소화장품 기업의 온·오프라인 원스톱(One-Stop) 해외 진출 프로세스와 마케팅 지원에 무게를 두고 있다.


올해로 9년째 운영하고 있는 중소 화장품 해외 진출 지원 사업을 통해 진흥원은 해외 화장품 홍보 판매장과 팝업부스를 현지에 설치·운영해 K-뷰티 브랜드 제고를 위해 화장품 전시·홍보, 현지 홍보·마케팅을 수행하고 있다.

또 중화권, 신남방 중심 지원에서 주요 권역별로 화장품 수출국을 다변화 하여 신(新)시장 개척 및 수출 증진에도 기여하고 있다.

진흥원은 지난 2012년부터 지난해까지 7개국(말레이시아, 미국, 베트남, 중국, 러시아, 태국, 싱가포르)에 화장품 홍보 판매장을 운영하면서 현지 바이어 발굴·매칭, 인허가 획득 지원, 맞춤형 해외 홍보·마케팅을 지원했다.

또 판매장을 통해 지금까지 중소 화장품기업 229개사를 지원, 제품 인허가 및 라벨링 지원 2011건, 바이어 매칭 724건,수출계약 747만3000 달러를 체결했으며, 지난해 베트남 운영기업인 코너스톤은 베트남은 최대 규모 기업인 Vin Group 산하의 VinCommerce와 830만불 규모의 한국 화장품 유통망 개척 공동협약을 체결한 바 있다.

최근 싱가포르 판매장 운영기업인 씨앤알리서치는 싱가포르 유통사 Hebeloft와 46만 달러 규모의 수출계약을 체결후 싱가포르 가디언 아울렛 및 Hebeloft 자체몰, Lazada, Shopee, Amazon, Qoo10 등에서 판매 될 예정이다.


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수출 유망국가에 화장품 홍보 판매장 진출 전 시장 잠재력 확인을 위한 팝업부스는 2018년을 시작으로 현재까지 총 6개국(인도네시아, 싱가포르, 러시아, 폴란드, 말레이시아, UAE)에 28개사를 지원했으며 팝업부스 운영을 통해 운영기업인 엠코비파트너스(러시아), 하우스부띠끄(폴란드), 코리안프렌즈(UAE)와 MOU 6건을 체결하고, 수출상담액 144만불을 달성하였으며 중동 최대 유통기업(Lulu Group)과 350만 달러의 수출계약을 체결했다.

팝업부스 운영 종료 후에도 러시아 운영기업인 엠코비파트너스는 러시아 유통사(Gold Apple 등)와 48만불 수출계약 체결을 진행 중에 있으며, UAE 운영기업인 코리안프렌즈는 UAE, 사우디아라비에 44만불의 수출계약을 체결했다. 또한 현재 중동 최대 유통사 LULU GROUP 주문이 확정되어 1차로12개점에 입점 예정이다.

진흥원 관계자는 “해외 화장품 홍보 판매장과 팝업부스”에 참여한 화장품 기업과 전문 화장품 유통기업의 만족도가 높아향후 더 많은 기업들이 참여할 수 있도록 지원 국가를 확대할 예정“이라고 말했다.

이어 ”나아가 한국 화장품의 입지를 다지며, 진출 국가에 성공적으로 안착할 수 있는 기반 구축하여 정부지원 종료 후에도 중소 화장품 기업이 해외에서 자립할 수 있는 환경을 조성할 수 있도록 노력할 것“이라고 밝혔다.  
메디컬투데이 남연희 기자(ralph0407@mdtoday.co.kr)
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