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산업 신한금융투자 “하이트진로, 맥주 판매량 감소 일단락”
메디컬투데이 남연희 기자
입력일 : 2014-08-01 12:03:09
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‘참이슬’ 판매 호조로 2분기 소주 판매량 10% 증가 전망
[메디컬투데이 남연희 기자]

신한금융투자는 1일 하이트진로에 대해 맥주 판매량 감소세가 둔화되고 소주 판매량이 증가하고 있어 긍정적이라고 평가했다.


조현아 신한금융투자 연구원은 “2분기 매출액은 전년 동기 대비 1.1% 증가한 4959억원, 영업 이익은 28.0% 감소한 314억원”이라 전망하며 “4월 ‘하이트’ 리뉴얼 제품을 출시하면서 기존에 분산됐던 마케팅 역량을 ‘하이트’에 집중해 판매량 감소가 일단락 됐다”고 진단했다.

이어 2분기 맥주 매출액은 전년 동기 대비 5.1% 감소한 2194억원으로 예상했다.

조 연구원은 “소주의 호실적이 예상된다. 최근 도수를 18.5도로 낮춘 ‘참이슬’ 판매 호조로 2분기 소주 판매량은 10% 가량 증가할 전망이다. 2분기 소주 매출액은 전년 동기 대비 6.9% 증가한 2451억원으로 전망한다. 점유율은 48.9%로 견조하게 유지될 전망이다”라고 내다봤다.

특히 올해 실적은 1분기를 바닥으로 회복되고 있다고 평가했다.

조현아 연구원은 “맥주 시장 점유율 회복은 아직 미진하나 상반기 리뉴얼 제품 출시 및 월드컵으로 과다 집행 됐던 광고선 전비 지출이 감소하고, 소주의 저도화로 인한 판매량 증가 및 수익성 개선이 예상된다. 무엇보다도 주력 제품인 ‘하이트’의 판매량 감소가 일단락되었다는 점이 고무적이다”라고 설명하며 올해 매출액은 전년 대비 2.1% 증가한 1조 9371억원, 영업이익은 6.4% 감소한 1508억원으로 전망했다.


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메디컬투데이 남연희 기자(ralph0407@mdtoday.co.kr)
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