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산업 양대산맥 맥주시장…롯데 가세로 ‘견제’ 들어가나
메디컬투데이 남연희 기자
입력일 : 2014-03-14 06:36:07
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진입장벽 낮아 유리한 조건 갖춰
[메디컬투데이 남연희 기자]

‘오비’와 ‘하이트’가 양분하고 있는 국내 맥주시장에 유통업계의 맞수 ‘롯데’와 ‘신세계’의 맥주시장 진출이 점차 가시화 되면서 지각변동이 예고되고 있다.


10일 주류업계에 따르면 롯데주류는 올 상반기, 빠르면 월드컵 시즌에 앞선 5월 경 프리미엄급 라거 맥주로 맥주시장에 출사표를 던질 것이라는 전망이다.

현재까지 알려진 것은 충북 충주에 연간 생산량 5만㎘ 규모의 맥주공장을 설립, 오는 2017년 내로 연간 50만㎘의 맥주 생산이 가능한 본공장 설립을 계획하고 있다는 것 뿐, 맥주 제품의 성격이나 제품명, 구체적인 출시시기 등에 대해서는 베일에 가려진 상태이다.

신세계푸드도 최근 정관 사업목적에 맥주 제조업을 추가하고 이달 중순에 열리는 주총에서 정관 변경안을 승인받을 계획이다.

사업 다각화를 진행 중인 신세계가 롯데의 이 같은 공격적 행보에 자극을 받아 맥주사업 진출에 나섰다는 것에 업계의 지배적인 시각이다. 즉, 롯데를 견제하기 위한 움직임이라고 풀이하고 있다.

롯데의 맥주시장 진출이 임박해지자 업계도 긴장하는 기색이 역력하다. 롯데가 이 시장에 어떤 카드를 꺼내들 지 전혀 노출된 바 없기 때문에 모두가 이를 예의주시하고 있는 상황.

롯데와 신세계는 공통적으로 기존 영업망에 백화점·대형마트 등 유통채널을 확보하고 있으며, 롯데의 경우 소주사업을 통해 이미 판로를 개척했기 때문에 진입 장벽이 낮아 유리한 조건을 갖추고 있다.

특히 하이트진로는 ‘하이트’의 브랜드 파워가 약화되고 있으나 이를 대체할 만한 후속 브랜드도 마땅히 없기 때문에 롯데를 경계하지 않을 수 없는 상황이다.

1996년부터 독주체제를 유지해 오던 하이트진로가 2011년 오비맥주에 1위 타이틀을 내어주고 60%를 웃돌던 점유율도 40%까지 추락하는 쓰디쓴 경험을 맛본 터라 신규 사업자 진입으로 입지가 흔들릴 경우 회복하기 어렵다는 판단에서다.

하이트진로 관계자는 “현재까지 롯데의 맥주제품에 대한 실체가 베일에 가려져 있기 때문에 지켜보는 상황이다. 주류시장은 회사 규모에 따라 성공이 좌우되지는 않으나 롯데가 유통역량은 물론, 풍부한 자금력을 보유하고 있기 때문에 만만치 않은 상대임은 틀림없다. 롯데의 신규 진입은 경쟁자의 추가로 경계하고 있는 것은 사실이다”라고 말했다.

이에 하이트진로는 올 초 세계 정상급 기업들과 ‘월드 비어 얼라이언스(WBA)’를 구축해 맥주 품질 및 글로벌 경쟁력 강화에 힘을 쏟고 있다. 해외 유수의 맥주기업들과의 협력 강화를 통해 신제품 개발 및 제품 개선에 총력을 기울이겠다는 방침이다.


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오비맥주도 롯데의 맥주시장 진입에 대해 견제하는 모습이다. 하지만 최근 몇 년 동안 맥주시장은 소폭 성장하는 수준에 불과한 정체기에 직면해 있었기 때문에 시장 파이 확대로 인해 긍정적인 효과를 창출할 것이라 내다보고 있다.

오비맥주 관계자는 “신규 사업자의 진입으로 맥주시장이 활성화되는 것은 물론 시장 파이도 확대되는 계기가 될 것으로 전망된다”라고 말했다.

업계에서는 국내 맥주 소비자들에게 다양한 맛을 경험할 수 있도록 에일맥주를 잇따라 출시하고 있다. 하이트가 지난해 9월 에일 맥주 신제품 ‘퀸즈에일’(Queen's Ale)을 출시한데 이어 오비맥주 역시 올 4월 경 에일맥주 출시를 앞두고 있는 것.

업계 관계자는 “국내 점유율이 1% 정도에 불과할 정도로 수요가 미미하나 에일맥주로 국내 소비자들도 다양한 맥주의 경험을 접하는 기회가 될 것이다“라고 말했다.  
메디컬투데이 남연희 기자(ralph0407@mdtoday.co.kr)
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