‘그루밍 족’이 증가하면서 국내 남성화장품 시장이 급성장, 빠르게 진화하며 올해에는 1조원대로 진입할 전망이다.

식품의약품안전청에 따르면 2010년 국내 화장품 생산실적을 분석한 결과, 화장품 생산실적이 6조146억원으로 2009년에 비해 16.4% 증가하면서 역대 최대 성장세를 보였으며 수출은 5억9700만달러(약 6901억원)로 전년대비 43.5% 증가했다.

소비자가격을 고려한 2010년 국내 화장품 시장규모는 13조4380억 원으로 2009년 대비 12.9% 증가한 것으로 나타났으며 세계 화장품시장 점유율은 2.1%로 세계 12위를 기록했다.

◇ 남성화장품 시장, 2007년 이후 연평균 13.2%로 고성장 추세

아모레퍼시픽에 따르면 남성화장품 시장은 전체 화장품 시장에서 약 7.5%를 점유하고 있으며 2007년 이후 연평균 13.2%로 고성장 지속되고 있다.

2011년 전체 화장품 시장의 소비자가격 기준으로 약 8조9000억원의 매출을 올렸으며 이 중 남성 화장품은 2010년 대비 13.4% 성장, 약 6700억원을 차지했다.

남성 화장품 시장은 2008년부터 꾸준한 증가 추세를 보이며 4689억원의 매출을 달성, 전년대비 14.8% 증가했으며 2009년에는 전년대비 13.5% 증가한 5320억원, 2010년은 전년대비 11.1% 증가한 5909억원을 기록했다.

2010년 국내 남성 화장품의 시장점유율은 아모레퍼시픽이 23.5%를 차지하며 1위에 이름을 올렸으며 그 뒤를 이어 ▲LG생활건강(14.7%) ▲P&G(9.8%) ▲소망화장품(5.1%) ▲로레알코리아(4%) 순이다.

화장품 업계는 남성들의 외모에 대한 관심이 증가하면서 남성 고객수가 급증, 남성들도 화장품 매장을 들러 직접 구매하는 비중이 늘게 돼 남성 전용 화장품 제품군도 다양화 되고 있다는 분석이다.

라네즈 옴므는 최근 5년간 30% 이상의 성장률을 보이는 등 매년마다 지속적인 성장세를 타고 있다. 또 4월부터 라네즈 옴므는 리뉴얼 해 ‘100% 남성’이라는 테마로 본격 마케팅에 나섰다.

라네즈 옴므 관계자는 “‘대세는 100% 남자’라는 캠페인으로 홍보를 하고 있다. 이번 광고는 뷰티 광고와는 또 다른 컨셉으로 치열하게 살아온 거친 과거와 달리 깨끗한 얼굴로 감쪽같이 포커페이스 한 100%남이 대세라는 것을 보여주고 있다. 또한 이번 다가오는 여름 시즌을 맞아 선블록 제품에 주력해 다양한 프로모션을 준비 중이다”라고 말했다.

LG생활건강의 보닌(VONIN)은 지난 2월 축구스타 박지성 선수와 함께 개발한 남성용 피부 항산화 화장품 ‘보닌 JSP 라인’인 일명 ‘박지성 화장품’을 선보였다.

보닌 관계자는 “외모에 대한 관심은 여성 뿐만 아니라 남성에게도 하나의 경쟁력이라는 사회적 인식이 자리잡아 남성들의 외모 가꾸기가 자신의 능력의 일부로 여기는 분위기다. 남성들은 스타일에 민감하고 외모에 관심이 급증하는 추세이며 남성화장품 뿐만 아니라 관련된 제품 등도 판매가 늘고 있다”고 설명했다.

이어 관계자는 “특히 시대의 흐름에 따라 2009년 대비 2010년에는 5.8% 매출이 향상했으며 2010년 대비 2011년에는 13.7%까지 매출이 증가해 남성들이 외모에 대한 관심이 증가하고 있는 것으로 보고 있다”고 덧붙였다.

이니스프리는 남성 전문 스킨케어 라인인 ‘포레스트 포맨’을 출시했으며 네이처 리퍼블릭도 급속도로 성장하는 남성 화장품 시장에 맞춰 남성 라인 전제품을 리뉴얼 출시, 이번 리뉴얼은 약 7000억~8000억원 규모의 국내 남성 화장품 시장을 적극적으로 공략하고 나섰다.

◇ 전 세계 남성 스킨케어 마켓에서 한국이 매출 ‘1위’

남성 화장품 시장이 매년 성장하며 1조원 시장의 구축을 눈앞에 두고 있는 가운데 남성화장품도 스킨, 로션, 에센스, 비비크림, 아이크림 까지 다양화된 제품군이 출시되고 있는 추세다.

로레알코리아 관계자는 “한국 남성들이 외모에 대한 관심이 폭발적이다. 유로모니터 조사기관에 따르면 전 세계 남성 스킨케어 마켓에서 한국이 매출 1위로 집계됐다. 그만큼 남성들이 스킨케어에 관심이 급증한 것으로 보인다”고 전했다.

이어 관계자는 “남성들이 화장품을 통해 외적인 부분에 신경을 가장 많이 쓰게 된다. 따라서 화장품 업계에서도 기존에 자외선 차단에 신경을 쓰지 않았던 남성들을 타겟으로 제품 리뉴얼을 시도한다. 또한 남성 소비자들의 욕구나 수준이 향상하기 때문에 그에 부합하는 제품이 등장할 뿐만 아니라 제품군도 다양해지는 경향이다”라고 분석했다.

이에 해외 브랜드들은 한국 남성들을 타겟으로 활성화되고 있는 시장 공략에 나서면 하나 둘 씩 움직임을 보이고 있다.

한국P&G는 SK-Ⅱ의 남성 전용 스킨케어 라인인 ‘SKⅡ-MEN’을 전세계 시장 가운데 한국에서 처음으로 출시했다. 이는 국내 화장품 시장이 남성 제품 중심으로 성장하고 있는 점을 고려한 것.

키엘은 신제품 남성 전용 자외선 차단제 ‘훼이셜 퓨얼 유브이 가드 SPF 50 PA+++를 출시했다. 키엘은 특히 메트로 섹슈얼족을 타겟으로 남성 전용 상담코너를 마련해 남성들이 부담 없이 매장에 방문해 제품을 구매할 수 있도록 했다.

키엘 관계자는 “남성라인이 생긴 지는 50년 됐다. 남성과 여성은 피부 컨디션이 다르기 때문에 이를 바탕으로 남성 제품이 출시되고 있다. 또한 그루밍 족이 급증해 이들을 위한 제품도 잇따라 선보이고 있는 추세다”라고 설명했다.

이어 관계자는 “이에 따라 남성 제품이 매년 크게 성장하고 있다. 이는 남성들이 여러 정보를 수집해 직접 매장을 방문, 제품을 구입하는 수요도 증가했다. 이에 따라 남성 고객들을 배려하는 차원에서 매장 특성에 따라 할리데이비슨 오토바이와 경비행기를 비치하는 매장도 있다”고 말했다.

랩 시리즈(LAB SERIES)는 최근 ‘그루밍 클래스’를 개최, 남성들의 피부 관리 노하우를 알려주며 남심 잡기에 나섰다.

랩시리즈 관계자는 “주기적으로 남성 고객을 대상으로 ‘그루밍 클래스’를 진행하고 있다. 남성들도 외모가 경쟁력이라고 인식하는 시대인 만큼 남성들의 선호하는 제품을 출시하는 추세다”라고 설명했다.