지난달 대형마트서 인삼·홍삼 음료 매출을 크게 앞선 기능성·에너지 드링크 시장이 날로 확대되고 있다. 특히 롯데칠성음료가 내세우는 토종브랜드 ‘핫식스’와 수입 제품인 코카콜라의 ‘번인텐스’, 동서음료의 ‘레드불’ 간의 삼파전이 눈길을 끌고 있다.

16일 업계에 따르면 롯데칠성의 ‘핫식스’의 경우 지난해 5월 매출은 전년대비 40% 감소한 수치를 기록했으나 동서식품이 본격적으로 세계 에너지드링크 판매 1위의 명성을 업고 있는 오스트리아의 ‘레드불’을 출시하면서 8월 이후부터 연말까지 300% 이상의 성장을 보인 것으로 나타났다.

지난 1월에도 ‘핫식스’의 매출액은 전년대비 466% 신장한 것으로 집계됐다.

비타민 및 에너지음료 시장의 이같은 성장은 지난해 8월 동아제약의 ‘박카스’가 의약외품으로 전환돼 대형마트 등에서 판매가 본격화됨에 따른 것으로 업계 관계자들은 보고 있다.

국내 에너지음료 시장을 주도한 롯데칠성음료는 2010년 3월 ‘핫식스’를 출시, 2011년 5월 디자인을 바꾸고 ‘레드불’, ‘번인텐스’ 등 수입품과의 본격 경쟁을 예고하기도 했다.

롯데칠성음료 관계자는 “핫식스의 경우 지난해 약 100억원 가량의 매출액을 기록했다”며 “스타크래프트2 대회인 2012 GSL 메인 스폰서로 참여한 지난 1,2월 매출이 전월비 각각 10% 이상 상승했다”고 밝혔다.

반면 전세계 84개국에 출시된 번인텐스를 내세운 코카콜라 측은 대학가를 중심으로 한 시장확대에 주력한다는 계획이다.

코카콜라 관계자는 “유럽이나 라틴아메리카 등에서 번인텐스는 굉장히 인기가 있는 제품”이라며 “지난해에는 타겟층인 대학가 위주로 이벤트 행사 등을 진행해 왔었으나 올해는 시장 점유율을 넓히는데 주력할 계획”이라고 밝혔다.

한편 롯데칠성의 ‘핫식스’와 코카콜라의 ‘번인텐스’는 1000원의 판매가를 책정한 데 반해 동서식품의 ‘레드불’은 다소 높은 2900원에 판매되고 있다.