오리온 ‘닥터유’가 출시 2년만에 새롭게 리뉴얼돼 업그레이드 된 웰빙 과자 이미지 굳히기에 나섰다.

‘닥터유’는 2008년 초에 출시돼 제과 시장에 웰빙 바람을 일으킨 오리온의 대표 제품으로 최근 패키지 디자인과 제품 이름을 대대적으로 바꾸고 새롭게 변신했다.

이번에 리뉴얼 된 제품은 ‘달지 않은 통밀케익’, ‘가벼워지는 99바’, ‘활력충전 에너지바’, ‘과일담은 뷰티밸런스바’, ‘튀기지 않은 오곡라이스칩’, ‘튀기지 않은 새우라이스칩’, ‘식이섬유 새싹크래커’, ‘머리가 좋아하는 임실치즈쿠키’, ‘비타민을 좋아하는 해남 단호박쿠키’, ‘뼈가 좋아하는 남해통멸치크래커’ 등 닥터유 전 제품(10종)이다.

기존의 긴 제품명을 줄이고 한글화함으로써 각 제품의 특성을 명확하게 하는데 주안점을 뒀다. 특히 이번 리뉴얼을 계기로 ‘과자로 영양을 설계한다’는 브랜드 비전을 더욱 공고히 해나간다는 계획이다.

전체적으로는 아이보리색 계열에서 탈피해 파스텔톤으로 패키지 디자인을 화사하게 바꿨다.

닥터유 어린이 타겟 제품에는 아이들이 좋아하는 동물(호랑이, 기린, 돌고래)을 그려 넣어 친숙하게 다가갈 수 있도록 했으며, 바 제품은 20대 여성들에게 어필할 수 있도록 세련미를 강조했다.

특히 소비자를 내 가족, 내 아이로 생각하며 작성한 레터가 삽입된 것이 특징이다. 한 장의 연애편지를 연상시키는 레터를 통해 다소 딱딱하고 어려울 수 있는 닥터유 영양설계 컨셉트를 소비자들이 쉽게 이해할 수 있도록 했다.

또 ‘과자로 영양을 설계하다’는 닥터유 컨셉트에 맞게 ‘닥터유가 제안하는 영양설계’ 코너를 패키지 전면에 부각시켰다.

닥터유 리뉴얼은 최근 웰빙 과자에 대한 불신으로 인한 소비자들의 불안을 해소하고 프리미엄 과자시장의 장수브랜드로 도약하기 위한 노력의 일환이기도 하다.

이를 위해 오리온은 올해 초 전면적인 조직 개편을 통해 닥터유 브랜드를 H*ORION 조직으로 특화해 운용함으로써 건강, 기능, 영양 밸런스 식품 부문으로 품질 강화 및 브랜드의 상품력에 주력하고 있다.

향후 닥터유 제품군을 어린이에서 노년층까지 확대해 전 국민이 즐길 수 있는 ‘국민 건강 과자’로 만들겠다는 복안이다.

오리온 담당자는 “이번에 새롭게 리뉴얼돼 출시된 닥터유는 균형 잡힌 영양을 제공하면서 동시에 최상의 맛까지 구현한 영양 설계의 결정판으로 볼 수 있다”고 강조했다.

한편 닥터유는 오리온의 주력 브랜드로 현재 누적 총매출 1000억원을 돌파했다.